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波司登羽绒服年零售额超过100亿元,仍面临四季品牌竞争

作者:久盈配资网
来源:http://www.67036.net
日期:2020-11-24 05:11:02
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波司登羽绒服年零售额超过100亿元,仍面临四季品牌竞争

  

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波司登羽绒服一年零售额破百亿元仍面四季化品牌竞争

 

  2月25日晚,香港波司登03998发布了最新运营业绩。公告显示,截至2019年2月25日,波司登品牌羽绒服业务2018/19财年累计零售金额超过100亿元,累计收入较2017/18财年同期增长35%以上。

  根据上述公告,集团核心品牌波司登专注于“全球最畅销羽绒服专家”的定位,不断加强品牌升级、品质升级、渠道升级、形象升级和时尚功能创新,在网上和线下的零售和收入表现均取得良好成绩。

  主要销售价格已经上涨!

  波司登国际控股有限公司董事长兼总裁高德康在去年的电话会议上对《今日股市》等记者表示,虽然公司十多年来一直是国内羽绒服行业的顶级品牌,但也受到产能过剩、过度扩张、品牌形象老化、产品老化等内部因素的影响,导致库存积压、收入下降。然而,随着羽绒服类需求的增长和公司强有力的转型措施,公司的业绩已经走上了上升通道,朝着稳定和良好的趋势发展。

  2月26日,波司登执行董事兼首席执行官梅冬在波司登战略成就大会上表示,波司登进一步明确了2018年的战略定位和发展方向,在品牌升级方面,波司登的主品牌回归主流视野;在产品领导方面,注重时尚升级、功能升级和质量升级;在渠道升级方面,直接进入核心商圈,提升消费者体验,最终实现主流市场需求下的品牌价值重塑。

  波司登执行董事兼高级副总裁芮劲松披露了截至2月25日波司登2018/19财年的财务数据。他说,去年波司登主品牌全渠道零售金额超过100亿元,收入同比增长35%~40%,平均门店效率提高20%以上。

  对于消费者来说,波司登战略升级最直观的表现就是产品价格的上涨。在产品维度上,数据显示,价格区间在1000元以下的主要产品销售额在2017财年占47.5%,到2019年1月底,在2018财年,这一比例下降到12.1%,而销售价格在1800元以上的主要产品销售额从4.8%上升到24.1%。芮劲松表示,数据显示,高价产品正逐渐获得青睐,反映出波司登议价能力的提高。波司登羽绒服年零售额超过100亿元,仍面临四季品牌竞争

  波司登首席财务官朱在去年11月底召开的2018/19年中期业绩电话会议上表示,2018年波司登羽绒服价格平均上涨20%~30%,未来波司登将继续提价,将主要产品价格定在1500 ~ 2000元,并提高高端产品的比重。

  此外,在渠道层面,2018年,波司登的主要品牌关闭了近700家低效商店,增加了800多家正规商店,新装修了1200多家商店,并替换了1400多家商店。在传播方面,波司登的广告在2018年达到了5亿元。

  前面有步行者,后面有追踪者。

  不仅是价格,还有来自国际竞争对手和四季服装品牌对波司登的压力。如今,国内冬季服装市场已经成为所有服装品牌的战场。

  中国证券投资有限责任公司证券分析师(601066)表示,由于波司登专注于主营业务,线下店铺恢复了网上开店,购物中心店铺和直销渠道持续增加,网上年轻消费者的偏好增加,未来发展可以预期。然而,诸如行业竞争加剧、新羽绒产品促销不尽如人意以及原材料价格上涨等风险因素也不容忽视。

  意大利羽绒服品牌蒙克勒(Moncler)在中国主导的亚太市场拥有100家零售店,中国消费者长期以来一直青睐中国市场。自去年宣布进入中国市场以来,加拿大鹅引起了广泛关注。根据加拿大鹅发布的相关财务数据,截至去年12月底,加拿大鹅第三季度净利润飙升72%,增长势头相当强劲。

  更重要的是,中国市场上的ZARA、优衣库等四季服装品牌也在大力开发和销售羽绒服,其价格与波司登有很高的重合度。

  对此,波司登相关负责人告诉《今日股市网》记者:“中国的羽绒服市场是一个十亿美元的市场。随着四季品牌和国际专业羽绒服品牌的涌入,羽绒服品类的价值空间将继续扩大。”。

  根据中国服装协会羽绒及毛皮服装专业委员会的数据,2018年中国羽绒服市场规模可能达到1068亿元,增长率为10.86%;据估计,到2022年,中国羽绒服市场将达到1621亿元,平均增长率超过10%,高于服装整体增长率。羽绒服市场的总需求是相当可观的。

  同时,中国产业研究网发布的《中国羽绒产业发展监测分析及市场前景预测报告》指出,2016年至2020年,羽绒服在中国的普及率还不到10%,仍是一个有待觉醒的市场。

  君智咨询董事长谢伟山告诉《今日股市》记者,波司登近年来遇到的核心问题是竞争。对于波司登来说,无论是国际大品牌还是四季服装品牌,它都形成了一种“飞行埋伏”的局面。

  随着产品升级、渠道优化和品牌建设的全面改革,波司登站在了一个新的起点上。未来它会继续保持强劲的销售势头吗?芮劲松表示,2019年,公司整体广告将增长50%以上,装修支出将增长70%以上,店面租金将增长50%,产品研发将增长100%。该公司认为,波司登将在2019年加速增长。

  据业内人士称,波司登的全模块升级也意味着该公司未来将有很大的涨价空间。东吴证券(601555)研究所的分析师在1月份发布的一份研究报告中表示,投资风险包括终端零售需求低于预期,由于天气变化羽绒服消费低于预期,公司产品转型仍存在不确定性。

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