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媒体-这种流行病只是压倒迪士尼英语的最后一根稻草

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媒体-这种流行病只是压倒迪士尼英语的最后一根稻草

  

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媒体:疫情只是压倒迪士尼英语的最后一根稻草

 

  迪士尼英语原本有机会做大做强,但中国市场如此特殊,迪士尼英语无法完全了解中国。

  文本财经。

  除了北京,中国的线下教育机构纷纷复课,但在中国已经呆了12年的迪士尼英语却从未有过这一天。

  6月22日,儿童英语培训机构迪士尼英语发表了一封关于关伟的公开信,称经过慎重考虑,迪士尼英语中心不会重新开放。公司将退还所有学生家庭的剩余学费。退款服务和其他相关事宜将于6月26日至7月21日办理,受影响的员工还将获得遣散费。

  一位教育行业从业者告诉《财经》。

  对于父母来说,这种告别来得太突然了。迪士尼英语学生的家长告诉《财经》。

  《财经》。

  根据天研和迪士尼2019年年报,迪士尼英语是华特迪士尼公司面向中国市场的直接品牌。两大股东是华特迪士尼公司和上海中智国际商务发展有限公司..2008年,迪士尼英语进入中国,主要为3至12岁的儿童提供英语培训服务。截至2019年9月,该培训机构在北京、上海、广州和深圳等六个城市拥有约25个学习中心。

  流行病是直接的诱因。

  这次所有学习中心的关闭与疫情直接相关。迪士尼英语在信中写道,“在过去的几年里,我们已经注意到消费者偏好的变化,更多的消费者倾向于学习在线体验,而全球疫情加剧了这一趋势。家长对于恢复面对面的课外学习课程有很多顾虑。”。

  对于大多数线下培训机构来说,开设在线课程已经成为一种无奈之举。许多迪士尼英语学生的家长告诉《财经》。

  与新东方、学习与思考等在过去两年大规模部署在线课程的课外培训机构不同,迪士尼英语是一种基于线下教授的典型培训方式。通过第三方平台构建在线课程是一种紧急情况,而不是一种战略布局。由于是紧急情况,在用户体验、课程设置和教师培训适应方面有许多不尽人意的地方。

  因此,在疫情期间开设在线课程只能帮助线下教育机构维持基本运营。对于像迪士尼英语这样的培训机构来说,在过去的四个月里,最致命的事情就是离线课程无法开展,这带来了三个伤害:第一,它阻碍了新生成长的正常节奏;其次,它减缓了老学生消耗课时和更新课程的速度。

  第三点是最实际的成本压力:广州一家高端早期教育机构的一名教师告诉《财经》!

  随着疫情在除北京以外的全国大部分地区得到控制,各地开始逐步恢复工作,一些城市逐步开设了离线培训机构。然而,自今年1月以来一直关闭的迪士尼英语一直未能开门。一位儿童英语行业的资深从业者告诉《财经》。

  如果流行病是压倒迪士尼英语的最后一根稻草,那么另一个不可忽视的背景是迪士尼公司的困境和迪士尼英语的相对边缘处境。

  根据迪士尼英语母公司华特迪士尼公司2020年第二季度的财务报告,受疫情影响,公司持续经营产生的净利润为4.75亿美元,同比下降91%。迪士尼英语的“公园、体验和产品”业务收入同比下降10%,至55亿美元,营业利润同比下降58%,至6.39亿美元。

  自1月下旬以来,世界上所有6个迪斯尼公园都因这种流行病而关闭,直到5月份才逐渐重新开放。“我们关闭了主题公园和零售店,暂停了游轮和导游,这导致供应链中断,导致利润损失超过10亿美元。”迪士尼在其财务报告中表示。

  如果我们回到过去,根据2019年的财务报告数据,迪士尼英语在迪士尼的商业地图中相对而言是边缘的。具体到“公园、体验和产品”下的“消费产品”部分,该业务在2019年实现总收入46.33亿美元,占迪士尼年收入的6.66%。考虑到这一类别还包括版权收入和商店零售,迪士尼英语在迪士尼公司的收入份额将会更低。

  在过去的三年里,迪士尼英语的“消费品”类别一直持平。2018年,收入同比下降4%,至44.05亿美元,2019年同比增长5%,至46.33亿美元,与三年前基本持平。

  中国英语培训曾经是迪士尼拓展中国市场的重要起点。根据英国《金融时报》2013年的一份报告,教育是迪士尼中国战略的一个重要方向。2012年,迪士尼在中国10个城市拥有44所英语学校。到2015年,迪士尼英语计划拥有148所学校,每年为15万名儿童授课,预计运营收入超过1亿美元。

  但五年后,迪士尼英语未能实现其最初的蓝图。目前,只剩下大约25所学校,是2015年预计数量的六分之一。

  在此期间,中国本土的儿童英语教育培训市场蓬勃发展。根据前瞻研究所的数据,儿童英语产业的投融资始于2014年,到2018年融资总额达到57.93%,同比增长近40%。2019年,中国少儿英语培训行业的市场规模已达到400亿元,未来五年将保持10%左右的复合年增长率。

  在过去的五年里,中国儿童英语教育培训市场确实处于一个大发展时期。教育行业的一些资深从业者告诉《财经》。

  然而,中国商业市场的关键词之一是快速跟随技术的迭代,而中国儿童英语教育的关键词是强烈的目的性。

  在商业和技术方面,随着国内教育机构的孵化和服务质量的大幅提高,网络教育借助资本迅速占领了市场,早期充满光环的迪士尼英语也不再稀缺。媒体-这种流行病只是压倒迪士尼英语的最后一根稻草

  就英语教育课程而言,迪士尼英语跟不上中国家长的要求。“从消费者习惯的角度来看,过去最能挽回面子的事情就是报道迪士尼英语。在过去的几年里,它可能是报告VIPKID。如果孩子大一点,他就去新东方。”她说,毕竟,“米老鼠可以教你凯特和宠物吗?”。

  迪士尼英语并不是第一个以这种流行病告终的教育机构,也不是最后一个高概率的教育机构。自今年2月以来,连兄、百富英语、南京黄凤英思维英语、上海爱彼尔英语等IT职业培训机构已宣布停止运营。松鼠人工智能的创始人李昊阳预测,60%的线下教育机构将在6月后关闭。

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  中小企业抵御黑天鹅事件如疫情的能力较弱。可以得出的一个趋势判断是,在疫情下,少儿英语行业的洗牌正在加速,两极分化的马太效应越来越突出。迪士尼英语退出后,下半年儿童英语行业的竞争趋势将更加明朗。

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